Im Rahmen ihrer Fachhandelschiene Trockenbau setzt die hagebau nun stark auf den Wachstumsmarkt Innendämmung. (Foto: hagebau)
Laut einer Studie der BauInfoConsult aus dem Jahr 2010 sind sich 54 % der befragten Trockenbauunternehmen sicher, dass die Innendämmung in den kommenden drei Jahren stark an Bedeutung gewinnen wird. Das Marktvolumen liegt nach einer Marktforschungsanalyse bei 7,1 Mio. m² pro Jahr, 72 % davon im Bereich Einfamilienhaus.
Deshalb nimmt das Fachhandelsunternehmen diesen Markt jetzt gezielt in den Fokus. Mit der neuen Vertriebskampagne zur Innendämmung richten sich die angeschlossenen Fachhändler vor allem an Immobilieneigentümer und Wohnbaugesellschaften. "Das derzeitige Angebot am Markt mit einer zweistelligen Zahl an unterschiedlichen Systemen ist für die Zielgruppe nicht mehr überschaubar", betont Christian Polstermüller, hagebau Vertriebsmanager Trockenbau Fachhandel, die Notwendigkeit einer praxistauglichen Lösung. Gemeinsam mit den Herstellern Rockwool und Redstone wurde ein eigenes Sortiment für die effiziente Innendämmung zusammengestellt.
Mit einem Marketingpaket machen die Fachhändler dieses Angebot ab sofort bekannt. Zu den Werbemitteln zählt eine lösungs- und produktorientierte Broschüre. Des Weiteren ist der Aufbau einer neuen Internetseite zur Vorstellung der Produkte geplant. Gemeinsam mit den Industriepartnern werden auch spezielle Praxisschulungen für Fachverkäufer angeboten.